[네이버웹마스터 가이드] 사이트 최적화 및 활성화
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작성자 금탑 작성일 21-06-25 08:33 조회 8,405 댓글 0본문
사이트 최적화 리포트란?
사이트 최적화 리포트에서는 사이트내의 콘텐츠가 검색 사용자의 의도에 맞게 네이버의 검색결과에 잘 노출될 수 있도록 사이트를 최적화 하고 품질을 개선하는 방법에 대한 내용을 다루고 있습니다. 가이드에서 언급하는 내용은 특정 검색엔진에 의존적인 내용이 아닙니다. 사이트를 처음 개발하거나 개편등의 작업이 있을 때 웹 표준에서 권장하는 사항만 챙긴다면 사이트를 방문하는 사용자의 콘텐츠 소비에 도움을 줄 뿐 아니라 검색엔진이 콘텐츠를 구조적으로 잘 이해할 수 있는 효과를 자연스럽게 얻을 수 있습니다.
이 리포트는 사이트가 네이버의 검색결과 상위에 노출될 수 있는지에 대한 방법에 대한 답변이 아닙니다. 모든 웹 페이지는 우선적으로 방문 사용자를 위하여 제작되어야 하며 검색엔진에만 최적화된 상태로 작성 된다면 콘텐츠 소비가 주 목적인 사용자들에게 좋은 경험을 주기가 어렵습니다.
사이트는 목적에 맞게 방문하는 사용자의 눈높이에 맞춘 품질을 지녀야 합니다. 이와 더불어 웹 표준에서 권장하는 기술적인 사항을 준수함으로서 사이트의 품질을 자연스럽게 끌어 올리는 효과를 누려보세요. 네이버 검색과 웹마스터도구가 여러분 사이트의 방문자 유입이 증가될 수 있도록 도와 드리겠습니다.
사이트 최적화내의 등급은 웹마스터도구에 등록된 사이트에 한하여 수집된 정보를 토대로 AI 기반의 평가 알고리즘을 토대로 순위를 매기고 있습니다. 해당 지표는 검색 랭킹의 간접지표로 활용되고 있지만 모든 항목이 우수하다고 해서 검색에 반드시 상위로 랭크 되지 않습니다. 검색 랭킹은 사이트 최적화의 여부와 더불어 참고하는 수 많은 랭킹 팩터가 존재하기 때문에 리포트의 등급이 곧 검색 상위라는 공식은 성립하지 않습니다.
검색 로봇 수집
검색 로봇 수집과 관련된 대표 품질 항목은 로봇룰 설정에 따른 수집 가능한 문서의 양과 올바른 XML 사이트맵과 RSS의 존재하는지 여부 입니다.
네이버 검색결과에 노출되는 사이트의 콘텐츠는 검색로봇이 사이트를 방문하여 정보를 수집, 색인과정을 처리한 뒤 로직에 따라서 반영됩니다. 그러므로 외부 사용자에게 허용할 수 있는 콘텐츠에 대하여 네이버 검색로봇이 여러분의 사이트를 인지하고 수집할 수 있도록 웹 표준으로 지정된 로봇룰을 올바르게 지정할 필요가 있습니다. 내 사이트내에서 검색에 노출할 대상인 콘텐츠와 비 노출할 콘텐츠를 분류하여 로봇룰을 작성하는 것이 매우 중요합니다.
웹 상에서는 수억 개의 사이트가 존재하며 네이버 검색로봇이 모든 사이트의 콘텐츠를 빠른 시간내에 방문하기에는 한계가 있습니다. 사이트 내에 수집되어야할 페이지들을 네이버 검색 로봇에게 알려 줄 있는 XML 사이트맵은 검색 로봇의 수집을 도와줄 수 있는 유용한 방법입니다. 또한, 사이트 내에서 새로 생성된 신규 글에 대하여 웹 표준인 RSS 를 이용한다면 최신 콘텐츠의 검색반영을 보다 빠르게 검색로봇에게 알려줄 수 있습니다.
콘텐츠 관리
콘텐츠 관리와 관련된 대표 품질 항목은 웹 페이지의 제목 및 설명이 콘텐츠 주제를 명확하게 설명할 수 있도록 지정 되었는지 여부입니다.
사이트 제목과 설명에 대한 품질은 검색 사용자가 사이트를 잘 인지할 수 있는 매우 중요한 항목입니다. 사이트 제목과 설명이 콘텐츠를 대표할 수 있는 문구로 적용되어 사용자가 쉽게 인지할 수 있도록 작성해야 합니다. 제목과 설명이 정상적으로 적용 되었더라도 너무 길어서 한눈에 보기 어렵거나 동일한 키워드가 의미 없이 반복된다면 검색 노출에 불리하게 작용할 수 있으므로 업체의 브랜드나 서비스 정보를 잘 설명할 수 있는 내용으로 간결하게 작성하는 것이 좋습니다.
자세한 내용은 웹 표준 HTML 마크업 가이드의 콘텐츠 항목을 참고하세요.
웹 페이지의 제목을 비워두지 마세요.
웹 페이지의 제목은 검색결과의 첫번째 행에 나오는 중요한 정보입니다. 만약 사이트의 제목이 비워져 있거나 품질에 문제가 있다면 검색엔진은 페이지 내의 정보중 가장 적절한 것을 자동 추출하거나 해당 페이지를 링크한 앵커 텍스트를 활용하여 가장 적합한 내용을 판단하여 검색결과에 노출합니다. 검색 사용자가 여러분의 콘텐츠를 잘 찾을 수 있도록 명확하고 고유한 제목을 기입해주세요.
자세한 내용은 웹 표준 HTML 마크업 가이드의 콘텐츠 항목을 참고하세요.
사이트 내의 모든 페이지를 동일한 제목으로 넣지 마세요.
웹 페이지의 제목은 고유해야 합니다. 페이지 콘텐츠에 맞는 고유한 제목을 기입해야 검색 사용자가 여러분의 콘텐츠를 찾을 가능성이 높아집니다. 검색 사용자가 정보 탐색을 위하여 검색어를 입력시 여러분 사이트의 콘텐츠가 동일한 제목으로 나열된다면 사용자의 선호도 측면에서 불리할 수 있습니다. 콘텐츠의 주제에 맞는 고유한 제목을 기입하는 것은 사이트 품질 향상을 위한 가장 중요한 작업입니다.
네이버의 통합 검색에서 site: 질의를 활용하여 내 사이트의 주소를 넣어보세요. 검색 결과에 노출되는 문서가 동일한 제목으로 나온다면 웹 페이지의 title 태그가 비워져 있거나 동일한 내용으로 채워져 있는지 확인해 볼 필요가 있습니다.
(예) 네이버 도메인의 site: 질의 검색 결과
사이트 구조
- 사이트 구조와 관련된 대표 품질 항목은 웹 페이지의 HTML이 검색엔진이 이해할 수 있는 구조로 작성되어 있는지 여부입니다. 웹 페이지가 훌륭한 콘텐츠로 채워져 있더라도 검색엔진이 이해할 수 없는 구조로 표현되어 있다면 품질평가에 불리하게 작용 될 수 있습니다. 사이트 개발 담당자와 같은 전문가의 도움을 받아서 콘텐츠의 구조에 적합한 HTML을 작성해 주세요.
콘텐츠의 구조를 잘 표현할 수 있는 HTML 태그를 활용하세요.
네이버 검색엔진은 수집된 웹 페이지의 구조를 평가하는 단계에서 콘텐츠를 표현하는 HTML 태그를 항목별 분리하여 해석합니다. 사람이 보는 웹 브라우저 상에서는 문제가 없지만 기계인 검색로봇이 해석하기 어려운 대표적인 예를 살펴보면 다음과 같습니다.
HTML <head> 태그 정보 중 잘못 사용된 예
- 문서의 제목,설명 태그와 같이 웹 문서의 콘텐츠를 요약할 수 있는 정보가 없는 경우
<title></title> <meta name="description" content="">- 웹 서버가 제공하는 문자열 인코딩 방식과 다르게 meta 태그의 charset 속성을 지정한 경우
<-- 웹서버는 utf-8 방식의 인코딩을 사용하지만 meta 태그의 charset 값은 euc-kr 인코딩 방식으로 지정--> <meta charset="euc-kr">HTML <body> 태그 정보 중 잘못 사용된 예
- 콘텐츠의 내용이 <frame> 태그로 지정되어 있는 경우
<frame src="https://webmastertool.naver.com"> - <head> 태그내에 존재해야 하는 정보가 <body> 태그내에 있는 경우
<body> <title> 제목은 head 태그 내부에 존재해야 합니다.</title> </body> - 링크 표현시 javascript를 사용하여 해석을 어렵게 만든 경우
<a href="#" onclick="javascript:goto(A)">웹마스터도구</a>
- 콘텐츠의 내용이 <frame> 태그로 지정되어 있는 경우
사이트의 링크에 앵커 텍스트를 사용해주세요.
- 사이트의 링크 관리는 사이트의 방문자 뿐만이 아니라 검색엔진의 입장에서도 매우 중요합니다. 링크에 사용된 앵커 텍스트를 통하여 사용자는 사이트내의 원하는 콘텐츠를 탐색하는데 도움을 받을 수 있으며, 검색엔진은 앵커 텍스트를 통해서 링크된 문서의 함축적인 내용을 이해하고 링크를 직접 방문하여 수집에 활용합니다.
- 앵커 텍스트란?
- 웹 문서에서 다른 웹문서나 사이트를 소개하는 링크에 사용되는 텍스트 또는 키워드
<a href="https://webmastertool.naver.com/">웹마스터도구</a> - 앵커 텍스트는 링크된 문서를 가장 잘 표현할 수 있는 간결한 텍스트를 사용하는 것을 권장합니다. 문서와 연관된 앵커 텍스트의 적절한 사용은 사용자의 이탈율을 줄이고 문서 만족도를 높히는 효과가 있습니다. 하지만 검색 상위 노출을 목적으로 동일한 키워드를 앵커 텍스트로 사용하는 경우 검색 노출에 불이익을 받을 수 있으니 주의해야 합니다.
- 웹 문서에서 다른 웹문서나 사이트를 소개하는 링크에 사용되는 텍스트 또는 키워드
- 이미지 alt 속성이란?
- 이미지가 브라우저에서 표시할 수 없는 환경에서 이미지를 대체할 수 있는 텍스트
<img src="images/webmaster-main.jpg" alt="웹마스터도구 메인 이미지">- 문서내 이미지의 경우도 alt 속성을 활용하여 이미지를 대체할 수 있는 텍스트로 표현할 수 있습니다. 이 정보는 검색엔진이 해당 이미지를 이해하는데 도움울 줄 수 있으며 이미지 검색결과에 활용할 수 있는 매우 중요한 정보로 간주합니다. 앵커 텍스트와 마찬가지로 이미지 alt 속성도 검색 상위 노출을 목적으로 동일한 텍스트를 사용한다면 불이익을 받을 수 있으니 이미지를 표현할 수 있는 명확한 텍스트를 지정해 주세요.
사이트 활성화
- 사이트 활성화와 관련된 대표 품질 항목은 검색에 반영되는 콘텐츠의 양과 사이트에 대한 외부 평판으로 나눌 수 있습니다. 활성화 지표를 높이기 위해서는 사이트의 목적에 맞는 콘텐츠의 지속적으로 발행하여 방문자의 유입을 증가시켜야 하며, 권위 있는 웹 페이지에 여러분의 사이트가 자연스럽게 인용될 수 있도록 홍보하는 노력을 기울어야 합니다.
웹 페이지 검색 반영이 누락되지 않게 하기 위한 방법
- 사이트의 콘텐츠가 많더라도 검색로봇이 수집을 못하여 색인이 안되는 경우 검색 노출이 불가능합니다. 검색 로봇이 수집을 잘 할 수 있도록 XML 사이트맵을 제출하는 것부터 시작하여 문서내의 링크를 검색엔진이 잘 해석할 수 있도록 구성하는 것이 중요합니다.
사이트 평판은 어떻게 향상시킬 수 있나요?
사이트의 내부 링크 구성도 중요하지만 신뢰할 수 있는 외부 사이트에서 여러분의 콘텐츠가 링크로 언급되는 것이 가장 중요합니다. 예를들어, 특정 문서가 동일 사이트내의 다른 웹 페이지에서 10개의 링크로 언급 되는 것보단 10개의 다른 사이트에서 언급되는 것이 신뢰도 측면에서 유리하다고 판단할 수 있습니다. 다만, 외부링크의 언급 빈도를 높히기 위하여 의도적으로 만들어진 사이트에서 여러분의 사이트가 언급이 된다면 검색 노출시 불이익을 받을 수 있으니 주의 해야 합니다.
네이버 내의 다양한 서비스에서 여러분의 사이트를 언급할 수 있는 다양한 방법이 존재합니다. 네이버는 비즈니스 목적으로 활용할 수 있는 다양한 무료 도구와 블로그, 카페 등의 커뮤니티 공간을 무료로 제공하고 있습니다. 이러한 서비스를 활용하여 여러분의 사이트가 보다 많은 사용자에게 확산될 수 있도록 노력해 주세요.
사이트 평판 향상의 전제조건은 사이트의 목적에 맞는 양질의 콘텐츠를 지속적으로 관리하는 것입니다. 사이트 방문자를 통해서 양질의 콘텐츠가 자연스럽게 외부 웹 페이지에 인용된다면 여러분의 사이트 평판도 자연스럽게 향상될 수 있습니다.
출처 : 네이버 웹마스터 가이드
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