[네이버웹마스터 가이드] 검색이 잘되는 컨텐츠 작성 요령 > 웹문서/검색 마케팅

나만의 브랜드 URL

사이트 브랜드나 URL이 중의적이거나 단순명사라면 검색 엔진에서 특정한 사이트로 이동하려는 니즈가 아니라고 인지할 수 있습니다. 따라서 독특한 나만의 브랜드 명이 있다면 네이버 검색 엔진이 검색어와 사이트의 연관관계를 더 잘 파악할 수 있습니다.

간결한 제목과 설명문을 작성해주세요

검색 엔진의 로직은 매우 다양한 요소를 사용하므로, 단순히 제목과 설명문에 무조건 많은 단어를 넣는다고 해서 검색 상위를 보장 받지는 않습니다. 만약 사이트의 제목, 설명문에 나의 브랜드와 관련 없는 실급검, 핫토픽 키워드를 넣는다면 사이트의 브랜드와 연관성이 없기 때문에 사용자의 만족도가 하락하고 그에 따라 사이트의 품질평가에 불이익을 받을 수 있습니다.

만약 사이트 검색 노출만을 위해서 같은 단어를 반복해서 쓴다면? 동일 어구가 반복되어 있다면 어뷰징 의심 대상으로 분류될 가능성이 높으며 역시 사이트의 품질평가에 불이익을 받을 수 있습니다.

검색엔진이 아닌 사용자를 위한 콘텐츠를 작성해주세요

콘텐츠에 검색노출을 위해서 불필요한 키워드 남용하지 말아주세요. 콘텐츠의 주제와 상관없이 노출빈도가 많은 키워드만으로 콘텐츠를 구성하면 해당 키워드에 대하여 일시적으로 검색에 노출될 수 있지만 방문한 사용자에게 좋지 않는 경험을 주게 됩니다. 사이트의 주제에 맞는 내용을 기술하고 사용자에게 도움이 되는 정보성 콘텐츠를 작성한다면 자연스럽게 관련 키워드로 검색에 노출되고 링크를 통하여 확산될 수 있습니다.

글자(text)로 쓸 내용을 이미지(image)로 만들지 말아 주세요.

사이트 내에 좋은 정보들은 이미지로 제작하지 말고 가급적 글자(text)를 사용하여 표현하는 것이 좋습니다. 실제 페이지를 실제로 보는 이용자는 이미지로 제작된 내용을 읽는 데 아무런 문제가 없지만, 검색로봇은 해당 글자를 인식할 수 없기 때문입니다. 물론 OCR(이미지 내의 텍스트 추출) 기술 등 문자들을 추출하는 기술이 있긴 합니다만 비용적/기술적 한계가 있어서 적용하고 있지 않습니다.

정보 표현 시 부득이하게 이미지로 제작해야 할 경우, “alt”속성 등을 통해 해당 정보가 어떤 내용인지 글자로 표현해주시는 것도 권장해 드립니다. 단 이 경우 지나치게 긴 글자열을 쓸 경우 스팸성 이미지로 오인될 수도 있으니 꼭 필요한 정보 중심으로 편집하여 작성하는 것이 좋습니다.

복사하지 말고 자신의 이야기를 해 주세요.

검색 결과 상위 노출 또는 많은 노출을 위해, 타 사이트의 좋은 글을 그대로 복사해 오는 경우가 있습니다. 이럴 경우 검색로봇은 해당 문서를 중복문서로 판정할 뿐 아니라, 해당 사이트가 새로운 좋은 정보를 생산하지 않기 때문에 가치가 낮은 사이트라고 판단할 수 있습니다. 특히, 뉴스 기사의 경우 한국온라인신문협회에서는 신문기사의 전체 복사 및 변형을 금하고 있으며, 기사 하나의 일부만 인용할 경우에도 원 출처를 되도록이면 직접 링크 (Deep Link)로 표현할 것을 권장하고 있습니다.

또한 네이버 검색 결과 상위 노출을 목적으로 이용자가 직접 볼 수 없는 숨겨진 문자열(대부분 인기 검색어)을 검색로봇에게만 제공한다거나 문서 또는 사이트와 직접 관련 없는 문자열을 무분별하게 많이 사용한다거나 하는 경우, 해당 사이트나 문서는 검색 결과 품질을 저해하고 이용자에게 혼란을 주는 스팸성 페이지로 판정되어 검색 결과 노출 자체가 제외될 수도 있습니다.

따라서, 검색 이용자가 필요로 하는 좋은 정보를 자신의 관점에서 직접 제작해 주시기를 부탁드립니다. 만약, 다른 문서나 저작물에 대한 의견이나 평가라면 적절한 인용을 첨부하면 더 좋으리라 생각합니다. 검색 사용자가 원하는 정보는 비슷한 내용의 문서들의 나열이 아니라 글쓴이 자신의 고유한 경험과 의견, 관점이라고 생각합니다. 사실상, 검색 결과 상위 노출을 위한 다른 무엇보다 가장 적절한 방법은 검색 사용자가 원하는 당신만의 개성적이고 독특한 이야기라고 말씀드리고 싶습니다.

꾸준한 관리와 홍보

사용자의 긍정적인 검색 경험을 위해, 네이버 검색로봇은 해당 사이트가 지속적으로 관리되고 있는 사이트인지 주기적으로 체크합니다. 사이트와 관련 있는 콘텐츠가 꾸준히 생산되고, 사용자가 소비한다면 네이버 검색 엔진이 좋은 사이트로 인지할 수 있습니다.

이와 달리 사이트가 방치되어 스팸 콘텐츠가 생성될 경우, 검색 노출에 불이익을 받을 수 있으니 유의해 주세요. 또한, 웹마스터도구를 통해 sitemap, rss를 제출하여 지속적으로 콘텐츠가 생산된다는 사실을 검색로봇에게 알려주는 것도 하나의 방법입니다.

출처 : 네이버 웹마스터 가이드